Organizzatore: SISSA

Aperitivo scientifico
Mercoledì 26 maggio 2010 dalle ore 18.00
Antico Caffè San Marco a Trieste, in via Battisti 18 - Trieste

Tipico dilemma da supermercato: quale shampoo comprare? Il detersivo di quella marca o dellʼaltra? Nessuna scelta è mai casuale: può essere dettata dalla qualità del prodotto, dalla popolarità del marchio, oppure da uno spot convincente. Ma è possibile stabilire con certezza cosa succede nella mente del consumatore di fronte allʼimmensa varietà di alternative e di messaggi pubblicitari? È quello che cerca di capire il neuromarketing, una disciplina afferente allʼambito delle neuroscienze cognitive, che sta facendo sempre più discutere, dentro e fuori i laboratori di ricerca.

Mercoledì 26 maggio si parlerà di questa nuova frontiera del marketing e di come si possa influenzare il comportamento dei consumatori in occasione di BRAINSCAN, lʼaperitivo scientifico ospitato nella suggestiva cornice dellʼAntico Caffè San Marco a Trieste, in via Battisti 18, a
partire dalle 19.00 organizzato dagli studenti del II anno del Master in Comunicazione della Scienza della SISSA di Trieste. Tra uno spritz e l'altro, il pubblico sarà invitato a esprimere la propria opinione non solo con domande a ruota libera, ma anche attraverso un gioco partecipativo, per far emergere le controversie e i punti caldi del dibattito.

Basandosi su moderne tecniche di brain imaging, il neuromarketing si propone di studiare quali aree cerebrali vengono attivate da un dato stimolo sensoriale, per esempio un particolare prodotto oppure una marca, per capire quali emozioni suscitino in noi e come queste orientino la nostra scelta dʼacquisto.

Capire, da una fotografia del cervello, quali prodotti evochino in noi ricordi piacevoli, paure, desideri o ansie, può cambiare il modo di allestire gli scaffali di un punto vendita o di progettare una campagna pubblicitaria. Ma quali sono le basi scientifiche e le implicazioni etiche del neuromarketing? Che cosa osserviamo veramente con le tecniche di visualizzazione cerebrale? Quanto sono affidabili i risultati? E soprattutto i consumatori cosa ne pensano?

A queste e alle tante altre domande del pubblico risponderanno gli ospiti della serata:
Renata Kodilja, docente di psicologia delle relazioni e psicologia del lavoro e delle organizzazioni presso la sede goriziana dellʼUniversità di Udine, Gilberto Pizzolato, neuroscienziato e direttore del Centro Interdipartimentale per le neuroscienze (B.R.A.I.N.) dellʼUniversità di Trieste e Marco Valent, coordinatore della consulta giuridica di Federconsumatori Friuli Venezia Giulia. Modera lʼincontro Serena Gradari, divulgatrice scientifica.

Scarica il volantino.

Per ulteriori informazioni:
email: gabriell@sissa.it